618大促遇上空調(diào)銷售旺季，整個(gè)行業(yè)都忙得熱火朝天——用戶忙著比價(jià)選空調(diào)，廠商忙著降價(jià)沖銷量。而在一片“價(jià)格戰(zhàn)”的喧囂中，海爾空調(diào)卻顯得格格不入：別人忙著降價(jià)，它卻忙著給火焰山降溫。

　　近日，海爾空調(diào)攜帶凈省電空調(diào)，再次前往新疆吐魯番火焰山地區(qū)開展產(chǎn)品制冷性能和可靠性測(cè)試。自 2021年起，海爾空調(diào)已連續(xù)5年在此進(jìn)行高溫挑戰(zhàn)，通過真實(shí)極端環(huán)境驗(yàn)證產(chǎn)品性能。

　　大促節(jié)點(diǎn)的“反常”操作，不忙降價(jià)忙降溫

　　很難想象，會(huì)有品牌在618這樣的關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)上“不務(wù)正業(yè)”——不去直播間爭(zhēng)搶流量，反而跑到地表溫度超 70℃的火焰山“自虐式”測(cè)空調(diào)，而且是由“大BOSS”海爾智家空調(diào)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理宋玉軍和海爾智家空調(diào)產(chǎn)業(yè)超前研發(fā)總監(jiān)勞春峰博士親自上陣。

　　在實(shí)驗(yàn)室里，測(cè)試環(huán)境的溫度、濕度等參數(shù)尚可以精準(zhǔn)控制，測(cè)試條件也能人為設(shè)定；而在火焰山，只有不可控的自然高溫與真實(shí)復(fù)雜的環(huán)境變量。此次挑戰(zhàn)圍繞極端高溫穩(wěn)定性與制冷速度展開，實(shí)測(cè)結(jié)果顯示：當(dāng)環(huán)境溫度突破70℃時(shí)，海爾凈省電空調(diào)仍然穩(wěn)定運(yùn)行，持續(xù)輸出涼風(fēng)；在更為常見的空調(diào)“監(jiān)獄機(jī)位” 55.8℃高溫環(huán)境下，空調(diào)設(shè)置 16℃高風(fēng)模式，15秒時(shí)間內(nèi)，出風(fēng)口放置的感溫變色芭蕉扇由淺色變?yōu)樯钌�，表明空調(diào)從超 24℃驟降至 24℃以下，實(shí)現(xiàn)極速降溫。

　　兩種選擇背后，一個(gè)為銷量，一個(gè)為用戶

　　這場(chǎng)看似“反常”的舉動(dòng)背后，其實(shí)藏著企業(yè)營銷策略的底層邏輯：用戶要的到底是低價(jià)，還是高溫下的可靠體驗(yàn)？海爾空調(diào)的火焰山挑戰(zhàn)，為的是讓用戶在極端高溫環(huán)境下也能擁有穩(wěn)定且快速的制冷體驗(yàn)。

　　怎么做到的？從配置上看，用料足夠扎實(shí)。面對(duì)70℃“烤”驗(yàn)，正是“涼芯橋高效散熱+自然風(fēng)混合引流技術(shù)+高溫變頻驅(qū)動(dòng)”的組合拳，確保了外機(jī)在極端高溫下依然能夠穩(wěn)定運(yùn)行，持續(xù)輸出冷氣；實(shí)現(xiàn)15秒速冷的秘訣在于內(nèi)部搭載的躍頻科技，結(jié)合KTS高頻極速啟動(dòng)技術(shù)和PKC脈動(dòng)抑制技術(shù)，讓空調(diào)能夠瞬間爆發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)快速降溫，同時(shí)保持運(yùn)行平穩(wěn)精準(zhǔn)。

　　如今海爾空調(diào)已連續(xù)五年在火焰山挑戰(zhàn)高溫。這場(chǎng)看似不劃算的堅(jiān)持，實(shí)則是對(duì)行業(yè)的靈魂拷問：當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)打到盡頭，空調(diào)最終拼的到底是什么？是讓用戶買得便宜，還是讓他們用得痛快？火焰山的烈日下，答案已經(jīng)明了：真正的空調(diào)，就該在最需要它的時(shí)候絕不掉鏈子，既抗高溫又快速制冷。而用戶的選擇，或許比任何營銷話術(shù)都更有力量。