2025年以來，得益于國補政策的有力支撐，我國家電市場消費額顯著提升。據(jù)GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國家電市場線上、線下增幅分別達36%、12%。

　　當前，家電市場“強者更強、分化加劇”的格局已愈發(fā)清晰，頭部企業(yè)在市場份額與增長動能上的優(yōu)勢持續(xù)擴大，行業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)凸顯。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家（600690.SH）今年上半年實現(xiàn)線上、線下市場份額雙第一，增速領(lǐng)跑行業(yè)。其中，海爾智家的冰箱、洗衣機、空調(diào)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)線上、線下增速雙第一，熱水器、廚電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)線下增速第一。

　　不只是整體市場份額領(lǐng)跑以及各產(chǎn)業(yè)線全面領(lǐng)先，海爾智家今年上半年的市場表現(xiàn)也獲得了多數(shù)機構(gòu)的認可。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，海爾智家共獲得25家券商機構(gòu)給予的“買入”評級，評級數(shù)量居家電行業(yè)榜首，體現(xiàn)了市場對其未來發(fā)展前景的一致看好。東方財富Choice數(shù)據(jù)也顯示，海爾智家以22家“買入”評級再次領(lǐng)先行業(yè)。

　　那么，消費者和券商機構(gòu)，到底看中了海爾智家什么？

　　部分家電企業(yè)獲得機構(gòu)“買入”評級情況

　　數(shù)據(jù)來源：Wind

　　業(yè)績整體穩(wěn)步向上注重股東回報

　　海爾智家的前身是成立于1984年的青島電冰箱總廠。經(jīng)過30多年發(fā)展，海爾智家已成長成為全球大家電行業(yè)的領(lǐng)導者和全球智慧家庭解決方案的引領(lǐng)者。據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾智家已連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名。

　　海爾智家2024年報顯示，該公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入2859.81億元，同比增長4.29%，連續(xù)多年保持正增長；實現(xiàn)歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%，持續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　今年一季度，海爾智家業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴張，單季實現(xiàn)營收791.18億元，同比增長10%；實現(xiàn)歸母凈利潤54.87億元，同比增長15%，彰顯充足的經(jīng)營韌性。

　　分產(chǎn)品來看，海爾智家當前的收入來源于電冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚電、水家電和裝備部品及渠道綜合服務(wù)等六部分，其中，電冰箱、洗衣機和空調(diào)作為基本盤合計為公司貢獻了2024年超68%的收入。

　　值得一提的是，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝通過強化原創(chuàng)科技引領(lǐng)、豐富套系陣容以及推進數(shù)字化營銷持續(xù)變革強化品牌競爭力，2024年全年實現(xiàn)12%的零售額增長。

　　而分地區(qū)來看，海爾智家2024年來自海外市場的收入占公司總收入的50%。其中，美洲和歐洲是海爾智家的海外主要市場，東南亞、南亞、中東非等新興市場通過并購及零售模式轉(zhuǎn)型也實現(xiàn)了高增長。

　　在實現(xiàn)自身業(yè)績高增長的同時，海爾智家非常注重股東回報，分紅比例逐年提升——該公司2024年擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利9.65元（含稅），合計分紅總額達89.97億元（含稅），分紅比例達48.01%，較上年提升了3個百分點。

　　此外，海爾智家2024年還回購注銷了5405萬股、合計15.22億元的股份，不僅顯示了公司當下的業(yè)績穩(wěn)健，還彰顯了對未來的充足信心。

　　海爾智家近五年的營收和利潤表現(xiàn)（億元）

　　數(shù)據(jù)來源：Wind

　　研產(chǎn)銷“三位一體”拓展全球市場

　　與一般企業(yè)“中國制造+海外分銷”的模式不同，海爾智家堅持依靠自有品牌出海與并購品牌協(xié)同開拓海外市場，這一經(jīng)營策略幫助該公司建立了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的研發(fā)、制造、營銷三位一體及自建、互聯(lián)及協(xié)同的運作模式。

　　事實上，海爾智家廣泛的全球化布局也有賴于其在海外各區(qū)域市場建立的本土化業(yè)務(wù)團隊和靈活自主的管理機制，這使得公司能實現(xiàn)對當?shù)叵�費需求的快速洞察和響應(yīng)。同時，海爾智家也積極融入當?shù)氐氖袌龊臀幕�，為�?jīng)營海外區(qū)域樹立了受當?shù)厣鐣�認可的企業(yè)形象。截至2024年末，海爾智家已在多個主要國家進入第一梯隊。

　　作為全球家電領(lǐng)域的引領(lǐng)企業(yè)，海爾智家有著40年的科技積累和技術(shù)沉淀，對研發(fā)的創(chuàng)新更體現(xiàn)在對用戶需求的深度理解和快速響應(yīng)上。隨著AI時代的發(fā)展，海爾智家通過AI技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)字研發(fā)平臺，持續(xù)提升原創(chuàng)科技研發(fā)能力，200余項原創(chuàng)科技被行業(yè)模仿。

　　在產(chǎn)品智能化方面，海爾智家利用AI算法和視覺技術(shù)，提升用戶體驗。比如，該公司搭載智慧管家的AI冰箱，能夠“看”到并記錄食材的存放時間，提醒用戶食材的保質(zhì)期和食用順序；搭載AI技術(shù)洗衣機，能夠識別衣物數(shù)量和類型，自動調(diào)整洗衣程序，避免串色風險，并提醒用戶遺漏的小件衣物等。

　　海爾智家表示，公司2025年將全面擁抱、應(yīng)用AI，將以數(shù)字化為基礎(chǔ)全面拓展AI能力，為每一位海爾創(chuàng)客打造自己的智能體。