當傳統保險品牌遇上國潮文化,會碰撞出怎樣的火花?中國人民保險集團(以下簡稱"中國人保")旗下的官方APP交出了驚艷的答卷。

通過深度聯動四大名著中的《西游記》原型人物,以"科技+文化"的創新模式推出品牌國潮IP定制周邊,一經上線廣受好評,成為金融平臺數字化營銷的標桿案例。

當《西游記》原型植入平臺品牌內核

中國人保APP以"西游記"為主題,將國潮元素深度融入用戶體驗:首頁采用西游記原型制作的banner圖等,結合西游記故事注入產品主要理念,打造更加生動的營銷案例。更令人矚目的是借西游記等國潮風格定制制作的一系列國潮周邊廣受用戶好評,如最新推出的盲盒周邊,使用西游記原型制作人保app盲盒,將保險理念與西游記人物結合,整個盲盒生動、可愛,用戶可通過每日簽到積分、節點活動抽獎、新人有禮、邀請有禮等活動獲得這些國潮周邊。“看到有秒殺就趕緊兌換啦”“想要西游記盲盒很久了,剛好最近在秒殺,輕輕松松兌換一套盲盒,好喜歡”,不少用戶表示,近期該平臺秒殺盲盒活動,既充分調動了簽到積極性,也能讓用戶獲得好的體驗。

跨界營銷引爆社交傳播

品牌跨界營銷在業內有不少案例,但保險平臺與傳統國潮跨界尚屬罕見,記者觀察到,中國人保app亦在其官方自媒體等賬號和線下對國潮ip定制周邊進行了首發傳播,采用公眾號留言裂變以及小紅書話題互動以及易拉寶展示等形式,讓用戶期待值拉滿。

而盲盒上線第一周,就獲得了用戶的積極兌換和裂變傳播,同比其它周邊,不少用戶都表示,每天打開該app即蹲守盲盒周邊,也期待平臺能推出更多的國潮ip周邊。

保險平臺品牌年輕化的嘗試

在炫目的營銷背后,在記者看來通過傳統文化ip與保險平臺的深度融合營銷,打破了金融服務的冰冷感,用文化共鳴重構了品牌敘事,同時也契合了當下年輕人的喜好和特點,使傳統保險拉近了與年輕人之間的距離。

作為一家傳統保險公司的線上平臺,中國人保app積極以國潮ip直接對話年輕人,提升品牌內涵的同時引導消費者從文化和藝術的角度重新看待保險,讓互聯網保險以一種新姿態走進消費者的心中,迅速擴大品牌聲量。