8月28日晚，海爾智家發(fā)布2025半年報。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝上半年增速超20%。同時GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝是上半年唯一實現(xiàn)全品類正增長的高端品牌，冰洗空1.5W+市場份額達59.2%、90.4%、49.2%，熱水器線上、線下份額達43%、31.4%。

　　已經(jīng)穩(wěn)居高端第一的卡薩帝，為何增長依然強勁？原因有二：一是存量用戶帶來復購增長，二是開辟新渠道謀求新增長。

　　一、2000萬存量用戶，復購率達30%，支持高增長。歷經(jīng)19年品牌積淀，卡薩帝存量用戶規(guī)模已突破2000萬，形成了穩(wěn)定且高粘性的消費群體。數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)用戶復購率普遍不足10%，而卡薩帝的用戶復購率超過30%，不少用戶愿意多次回購，并主動推薦帶單，形成良好的口碑傳播效應。

　　二、 開辟布局新渠道，開拓新增長。卡薩帝在渠道、產(chǎn)品、觸點、產(chǎn)業(yè)四大方面持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，不僅加速迭代攬光、致境、鑒賞家等高端套系，還持續(xù)優(yōu)化觸點網(wǎng)絡。目前，卡薩帝在全國的門店數(shù)量已超2100家，下半年重點布局城市體驗中心、城市旗艦店、城市精品店，其中城市旗艦店已經(jīng)建成291家，未來還要建設1000家城市精品店。同時，TOC轉(zhuǎn)型成效顯著，60%的產(chǎn)品已實現(xiàn)直達用戶。

　　基于此，卡薩帝已在核心品類、核心價位段形成引領優(yōu)勢，冰、洗、空、熱、煙灶全品類均實現(xiàn)正增長，同時在高端價位實現(xiàn)引領。